И снова в эфире рубрика "Истории брендов", где я предлагаю окунуться в то, что пережили марки за годы-десятилетия, а у некоторых и столетия! Сегодня расскажу про известный всем Taft, которые выпустили первый в мире лак для волос ;).
И если в предыдущем выпуске рубрики, где была история Weleda, было много что рассказать, точнее, очень много, то история Taft очень лаконична и скромна, хотя насчитывает больше шестидесяти лет! Поэтому упор я сделала на фото/картинки/плакаты: многие из них публикуются впервые - спасибо за это российской команде Taft, некоторые из предоставленных не столь широко известны и популярны, что тоже интересно =).
И начну, как обычно, издалека - вспомню 1898 год, когда химик Ханс Шварцкопф открыл небольшую аптеку в немецком Берлине с популярным отделом парфюма. Подробнее про историю возникновения Schwarzkopf будет в другом выпуске, но не упомянуть это было нельзя, т.к. бренд Taft появился именно внутри Schwarzkopf.
Спустя полвека развития и процветания компании Schwarzkopf, а именно в 1951 году они изобрели первый в мире лак для волос в формате аэрозоля, который назвали Taft! Произошло название от созвучного звука при распылении - Пф-ф-ф-т =). А позже глаголом "taften" стали называть сам процесс распыления и нанесения лака для волос - сейчас бы это звучало как "пойду натафчусь" :D.
До изобретения Taft женщины, а иногда и мужчины, для закрепления своих укладок надевали на голову сеточку, которая удерживала волосы, - думаю, то, что это было очень неудобно, очевидно... Поэтому, когда появился лак, рынок, можно сказать, "взорвался", и к 1955 году Taft становится самым популярным средством в Германии! Довольно часто лак называли жидкая сетка - liquid hairnet ;).
Конечно, с течением времени внешний вид баллончика лака Taft менялся - поэтому в посте я постаралась распределить фотографии в хронологическом порядке.
В 1967 году Taft расширяет свою линейку, разработав первый в мире гель для укладки волос! Революционеры стайлинга ^^.
Наверное, нет того читателя этого поста, который не видел бы рекламу лака для волос Три погоды, или Taft 3 Wetter! Появился он в 1971 году и с тех пор стал фирменным и ключевым продуктом марки.
В то время ролик не был у нас в стране широко распространен, т.к. его не показывали по телевизору, зато в Европе он обрел высокую популярность и стал настоящим хитом. Именно поэтому историю "3 погоды" не один раз переснимали и продолжают крутить и по сей день.
Эту версию ролика 1995 года мы уже видели со своих голубых экранов ;), как и все последующие.
Забегу в хронологии вперед, рассказав, что в последней версии ролика снялась Хайди Клум, которая с 2007 года является лицом и волосами марки. С её слов, она с юности помнила ту бизнес-леди из рекламы Taft 3 Wetter и никогда не мечтала ей стать =).
Без преувеличения хочу назвать эту рекламную кампанию легендарной, ведь она существует уже полвека - представить сложно!
В 1987 компания Schwarzkopf модернизирует производство, одной из первых отказавшись от использования фреонов, которые пагубно влияют на озоновый слой планеты. Это дало немаленький скачок в развитии, и конкуренты остались позади. Конечно, это коснулось и Taft, т.к. бренд продолжает входить в Schwarzkopf.
К слову, гигант Henkel купил Schwarzkopf в 1995 году.
В 90-х события начинают развиваться стремительно, впрочем, как и у других марок в тот период и до сих пор - каждый год и даже сезон выпускаются новинки, соответствующие моде и всем запросам аудитории.
Из всего этого многообразия хочется отметить запуск стайлинга для мужчин в 2003 году и масштабное обновление бренда в 2006 - теперь все средства заявляют о Senso Touch Effect, т.е. приятном ощущении от прикасаний к волосам. А в 2007, как уже упоминала выше, послом марки становится немецкая супермодель Хайди Клум. Позже появляется термозащитный спрей, созданный при участии Хайди, который называется «Секреты горячей укладки от Хайди» =).
Вот так прошли 60 с лишним лет истории Taft - я насчитала два прорыва в стайлинге и легендарную рекламную кампанию, что очень и очень круто! А как вам? Есть своя история с маркой?
*присутствует аффилированная ссылка
.jpg)
0 высказываний на эту тему